牙膏五亿市场可“填空”

近日，来自卫生部门的一项统计为国内牙膏市场打开了一扇“天堂之门”。统计表明，目前我国有1／3的人群没有良好的刷牙习惯；在广大农村地区，约有57％的人不刷牙，而不刷牙并不是因为无消费能力，农村真正无钱购买牙膏、牙刷的人口比例仅占不足2％。如此一估算，牙膏在我国农村将拥有一个约5亿潜在消费者的庞大市场。针对这一情况，素以价格低、功能全、质量好，同时口碑又不错的国内牙膏老品牌，抢先专对农村市场做起了营销，开始了新一轮的农村市场开发。除了一般的产品推广手段之外，牙膏生产厂商这回又玩起了新招。面对5亿的农村潜在牙膏消费群，厂家先从知识宣传入手，向农民普及口腔卫生知识，让这些潜在的消费者了解牙膏的功效，同时导入产品品牌和企业形象。而国外牙膏知名品牌，在重点宣传品质形象的同时，“高露洁”等都推出低价产品上市，以城市为据点，向农村市场辐射。有业内人士指出，与竞争激烈的城市市场相比，在空白颇多的农村市场，众多的牙膏生产厂家一起介入，并不一定就会打得不可开交，拼个你死我活。农村市场巨大，5亿农民是牙膏的潜在用户，如果每个人1个月用1支牙膏，1年就多需要60亿支，这个数字大约相当于国内目前牙膏年产量的两倍。在这样大的市场空间里，各个牙膏生产厂家完全可以各展所长，各取所需，共同发展。